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J. Crew 推出短下摆男士衬衫 时髦品牌困则思变

2019-04-30 10:09 分类:行业新闻 凯发k8官网下载

  事实上,J.Crew 和 Bonobos 这一创新举动都是在效仿另一家创业公司 Untuckit ,该公司衬衫的主要卖点就是让男士穿衬衣不用再塞进裤腰里(详见《富丽志》报导:让男士穿衬衣不用再塞进裤腰里!美国创新男装品牌 UNTUCKit 估值过2亿美圆)。

  Untucked Shirt 短下摆衬衫并非 UNTUCKit 的初创,但 UNTUCKit 是第一个以 Untucked Shirt 作为标识表记标帜性产品推出的男装品牌。开创人 Aaron Sanandres 曾暗示,假如有其别人来模仿这个创意,那是因为更多的品牌在存眷这种样式的衬衣,这只会协助 UNTUCKit 发展。

  与传统时髦品牌差异,UNTUCKit 消费服装的宗旨并不是为了时尚和酷炫,仅仅是为了让人们能够不费劲地衣着得体。因为很多出产者并不关怀最新时髦趋势,他们只是想要穿戴适宜而且看起来不错,同时价格也比较适中的衣服。

  这个看似微不敷道的举动实际上可能会对品牌孕育发生宏大的影响,这一举动意味着品牌正朝着正确的标的目的前进——器新出产者需求,协助出产者处置惩罚惩罚真实的问题。

  新款衬衫已经可以预购,此前只要身材较高大的出产者在衣着 J.Crew 的休闲款衬衫时可以暴露下摆而不违和,而全新的短款衬衫愈加精确地处置惩罚惩罚了这一问题,便捷出产者购置。

  过去几年中,J.Crew 的日子并欠好过,曾经景色无限的 J. Crew 已经间断10个季度销售呈现下滑,间断两年吃亏。

  尽管效仿了 Untuckit 的局部门径,但 J.Crew 想要在 Untuckit 根底上做出进一步的改进,在存眷服装形象的同时兼顾时髦潮流,好比降低热门单品的价格,增多单品的可选项(如资料的伸展性),使单品更舒服。

  “处置惩罚惩罚问题”的创业者思维

  这与他们的合作对、互联网起家的男装品牌 Bonobos 去年的行动有些相似,Bonobos 增多了衬衫“长度”的购置选项(该公司在发售西装时也会提供长度选项),能够满足那些个子较高或者较矮的出产者的需求。

  美国时髦品牌 J.Crew 很快将初步发售下摆较短的男士衬衫。今年1月19日起,短款衬衫将成为 J.Crew 通例男士弹力(stretch)衬衫中的一局部,出产者除了可以选购通例的紧身款(slim),通例款(regular)和加长款(tall)衬衫时,也可以选择新推出的untucked(衣着者不用把衬衫掖进裤腰内),尺码和之前的样式一样,从特小号到大号。

  从运营第二年初步,UNTUCKit 不停在盈利,每年的销售额都能同比增长一倍,现已扩充产品类别,并在全美各地开设门店。公司最近取得硅谷著名风险投资公司 Kleiner Perkins Caufield & Byers(凯鹏华盈,简称KPCB)3000万美圆的投资。据路透社报导,这笔投资使 UNTUCKit 的公司估值凌驾 2亿美圆。

  去年11月, J. Crew 颁布颁发将关闭39家门店,最新季度销售额同比下跌12%。

  去年6月5日,美国时髦零售界的传奇人物、Millard Drexler (昵称 Mickey Drexler )颁布颁发将卸任公司 CEO 一职,而摆在新任CEO James Brett 面前的最大障碍,则是高达20亿美圆的债务,此中有 5.67亿美圆将在2019年到期。除非胜利停止债务重组,不然 James Brett 面临的将是不成完成的任务。

J. Crew

  为了减少债务累赘, J. Crew 测验考试将其同名品牌的常识产权(IP)分拆到一家新公司中,以将这笔债券的价值减少至原来的一半以下。但该决定受到了其他债券持有人的反对。J.Crew公司暗示,尔后将把这局部失去IP抵押的债券转换成承接同名品牌 IP 的新公司的债券,并向那些债券持有人提供股权。

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